远离AdWords陷阱
是不是已经在AdWords中投入了一堆钱，却亏得一塌糊涂？即使已经按照Google官方的健康帐号标准或优质账户结构来构建自己的账户，绞尽脑汁，还是难以盈利。知道这是为什么吗？因为Google是一个商业公司，虽然他们的口号是“不作恶”，但还是在AdWords中设置了重重陷阱，让用户花了一些无用的钱。
这儿给你介绍几招，让你识破AdWords的陷阱，更好的利用关键字广告这个工具，为自己带来收益。
1. 关闭“内容网络”
啥是“内容网络”？就是非Google官方的第三方小网站群。在中文内容网络，据本人乐观估计，80%的网站都是纯粹为内容网络（adsense）而生的垃圾站；不乐观估计这个比例有95%；这些垃圾站，站长的目的就是用它来做Google内容网络赚钱，没有原创内容，对用户也不友好，但很会讨好Google，通过各种SEO诡计甚至虚假点击的方式来诈骗广告主的钱财。所以，放弃内容网络，是节约经费，提高投资回报率的必由之路。
而AdWords，每新建一个广告系列，默认都是在内容网络中投放广告的。从此可见Google的阴险。
怎么关闭内容网络呢？很简单，按照下面的步骤：
1. 登录 AdWords 帐户。
2. 选中要修改的广告系列旁的框。
3. 点击修改设置按钮。
4. 找到网络和出价。 取消选中内容网络复选框。
2. 关闭“搜索合作伙伴”
“搜索合作伙伴”网络和内容网络是一丘之貉，不过长相稍微好看一点。国内Google已知的谷歌搜索合作伙伴有：搜搜, 58.com, 天涯，265等。都是些低端网民活跃的地方，回报率不高，远离为妙。
关闭搜索网络的步骤：
1. 登录 AdWords 帐户。
2. 选中要修改的广告系列旁的框。
3. 点击修改设置按钮。
4. 找到网络和出价。 取消选中搜索合作伙伴复选框。
3. 精准选择关键字，使用最少的关键字
很多广告主，都喜欢将和自己业务相关的所有关键字一股脑加到广告组中，然后就啥也不做，开始期盼AdWords能带来大批客户。最后的结果一般都不如人意，客户是来了一堆，但有效客户并不多。并且时间稍长，关键字的首页展示最低出价越来越高，广告费也不断上升。于是开始埋怨AdWords效果不佳。
其实，如果对自己业务进行分析，或是对前期添加的很多关键字效果进行分析，然后找到最有效的关键字–一般不超过10个后，针对性的对这些关键字进行特殊优化，投资回报率一定会比使用一群关键字效果好。当然了，如何分析并找出有效关键字，以及优化关键字，都是一门学问，本人将在以后的文章中进行讲述。
一个广告组中使用太多关键字的缺点：
- 降低关键字质量得分。由于广告变体和目标页的特性，不可能对所有关键字都进行优化；所以，在一个广告组中使用很多关键字，会导致一些关键字质量得分低；进一步的，会影响整个账户质量，导致恶性循环，降低整个账户中所有关键字质量得分。结果就是广告费用越来越高，效果却越来越差。
- 不便于跟踪和通缉关键字效果。
- 增加管理难度。
4. 对关键字，使用“精确匹配”或“词组匹配”，不使用“广泛匹配”
AdWords中，对关键字提供了三种匹配方式：广泛匹配、词组匹配和精确匹配。这里是Google官方的详尽说明。三种匹配方式的含义如下：
假设关键字是 主机空间
- 广泛匹配：只要用户的搜索中包含关键字，顺序不限，广告就会展示；用户搜索“虚拟主机 空间”“网络空间 主机”，广告都会获得展示。
- 词组匹配：用户搜索中包含关键字的完整组合时，广告才会展示；用户搜索“买主机空间”和“虚拟主机空间”，广告都会展示；但搜索“空间主机”、“主机好空间”，并不会触发广告。
- 精确匹配：只有当用户搜索和关键字完全一致时，广告才会展示。
广泛匹配会带来一些不需要的流量，浪费广告费，也不利于提高关键字排名和质量得分。因此，在做好关键字分析挖掘工作后，需要使用词组匹配和精确匹配。
但Google为了多收广告费，默认的匹配方式是广泛匹配。所以，添加关键字的时候，需要多做一些工作，来实现词组匹配或精确匹配。添加关键字时，
- 将关键字用引号 ” 包围，匹配模式即变为词组匹配。如： “主机空间”
- 将关键字用中括号 [] 包围，匹配模式即变为词组匹配。如： [主机空间]
遵循以上4点，相信AdWords会带给你更多收益的！
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凡事不要下定论，如果你接触到的行业多了就会发现，内容网络的价值远远大于搜索。
内容网络确实有价值，不过这价值不在广告主那边，而在你这样的SEO和垃圾站高手那边，:)
学习 感谢博主分享！
对于竞争激烈，高利润行业，内容网络是必争之地
国内的内容网络你是可以指定现实网址的,只要选定几个大的就可以了,我还是赞成1楼的意见,内容网络价值大于搜索,
厉害,学习了.真棒.希望以后能看到更多像这样的好文章~
商业竞争激烈必然会产生这种极端排挤的现象，以上的帖子并不是完全正确，搜索的合作伙伴 和内容网络的价值对于很多行业来说都具有很好的效益。内容的多媒体广告更是实现了低成转化！凡事有利有弊，但是别捡了芝麻丢了西瓜。
内容网络的价值还是很大的，的确不可忽视。
我也不苟同楼主的说法。不管是内容网络，还是搜索网络，还是在搜索上选择精准或是广泛的匹配方式，这些都是Google AdWords提供的推广功能，不能绝对地说那种方式好或是不好，只能说它们服务于不同的广告目标，或者是适合不同的营销阶段，有选择总是比没有选择好。
就本人做Google AdWords数年的经验，如果客户的目标人群越窄，比如卖粉碎机的，或是卖什么机床的，而且是将广告投放作为一个销售渠道去看的，只做搜索，并且只是做精准匹配，是最合适的，如果做内容网络，可以选择那些相关的网站，比如国外的manta.com,allproducts.com，这些网站直接投放，效果也不错。如果目标人群较广，内容网络还是很有效的，甚至比搜索更有效。网民什么时候产生购买，是在搜索上，还是内容网络上，真的很难预测，我就见过卖显卡的在游戏网站上投放广告效果特别好，后来想想也不奇怪，玩游戏的人对显卡有需求阿！还有，搂主说内容网络上的网站质量问题，这个见仁见智，确实质量有好有坏，但是我个人的标准是，不管黑猫白猫，抓到耗子就是好猫，能给我转换的就是好网站，不管他是不是低俗的，呵呵，有点现实主义了。如果是有钱的主，希望投质量特别好的网站，也可以用网站定位的功能，直接投在那些大网站上，前提是舍得花钱，呵呵。
总之，我觉得Google AdWords最好的地方就是在灵活，方便你做各种尝试。好与不好，因人而异，开始投放的时候，一定要拿一些做测试的预算，各种方式都试一下，最后找到最合适你的投放方式。
@樂思蜀 哈哈，我从内容网站搞了好几百万IP
实用Adwords3年有余。
1. 关闭“内容网络”。
这个确实应该关闭，以前不知道，花了许多冤枉钱。
关闭了以后，同样的广告费，效果却提升了不少。
2. 关闭“搜索合作伙伴”。
没试过，这次关闭试验一下。
3. 精准选择关键字，使用最少的关键字。
有道理。总结发现，实际上质量高，点击率高的单词就那么几个而已。
4. 对关键字，使用“精确匹配”或“词组匹配”，不使用“广泛匹配”
说的没错。减少许多无效点击。
楼主文章太好了，图文并茂，早点看见就省下不少钱喽。太感谢了，KEEP UP WITH YR WORK!