Google AdWords广告中心

最近，网上流传一个据说是Google中国官方传出的说法：AdWords黄金账户。即Adwords账户按照某种所谓“黄金账户”法则组织，就能获取最高的账户质量。该法则流传很广，有鼻子有眼睛，看起来很吸引人。具体法则如下：

• 每个帐户不低于2个广告系列
• 内容网络和搜索网络分开，建议预算分成1：4
• 每个帐户不少于50个有效关键字
• 按关键字类别建立多个广告组，广告组标题需体现主题
• 建议至少5个广告组
• 每个广告组关键字在5-15个之间
• 每个广告组至少两套合乎主题的广告语
• 不同的广告组需链接到相应产品的页面
• 如果是英文广告，目标网页必须是英文的
• 非内容网络点击率0.1%以下的关键字须删除
• 无效关键字不应超过关键字总量的20%
• 每个广告组所有关键字应共享同一词根
• 该组广告语需包含至少一次该词根
• 内容网络广告系列应至少3个否定关键字

从笔者多年的Adwords经验，该黄金账户法则中有几条是对提高账户质量有效的法则，但总体是在搞玄学，是Google中国忽悠广大代理商和Adwords使用者的话术，对提高账户质量和关键字质量得分，没有多大用处。

提高AdWords账户质量，根本是靠提高3点：

• 选择匹配业务的关键字，广告和关键字相关；并且广告能吸引，获取高点击率。
• 提高关键字和目标网址的相关性
• 提高目标网址的质量

这3点现在看来有点虚，可执行度不高；我会在以后的文章中一一展开，详细描述如何提高这3点。

下面，先来一一批判黄金账户法则：

• 每个帐户不低于2个广告系列：对账户质量无任何影响。笔者有一个客户账户，只有一个广告系列，一个广告组，一个关键字，关键字质量得分依然为10。
• 内容网络和搜索网络分开，建议预算分成1：4：Google中国的广告词啊。在中国现在的网络环境下，垃圾站和AdSense作弊泛滥，估计有80%的内容网络流量，都由不法网站产生，不能带来有效访客。投放内容网络，等于把钱向水里扔；是给广大垃圾站工作者、作弊站长和Google中国的收入做贡献。
• 每个帐户不少于50个有效关键字：和账户质量无任何关系。
• 按关键字类别建立多个广告组，广告组标题需体现主题：有用，这也是任何一个AdWords账户的必须要求。AdWords账户中，同一个广告系列中的广告组，关键字和广告，最好是同一相关主题的；同一广告组中的关键字，应该高度相关。
• 建议至少5个广告组：和账户质量没有任何关系。
• 每个广告组关键字在5-15个之间：和账户质量没有任何关系。
• 每个广告组至少两套合乎主题的广告语：有用，但作用在于找出最吸引人（点击率和转化率最高）的广告。
• 不同的广告组需链接到相应产品的页面：这是AdWords账户的基本原则。
• 如果是英文广告，目标网页必须是英文的：也是AdWords账户的基本原则。
• 非内容网络点击率0.1%以下的关键字须删除：有用；我的标准比他高一点，点击率 1% 以下的广告，全部删除。
• 无效关键字不应超过关键字总量的20%：有用，但我的标准也比他高，账户中不能有任何无效关键字；当然了，现在AdWords取消了“无效关键字”这个概念，咱们的标准也应该换成“不在首页展示的关键字”。
• 每个广告组所有关键字应共享同一词根：无稽之谈，高度相关即可，不必是同一词根。比如“笔记本”和“便携机”，不是同一词根，但仍然高度相关，可以放到同一广告组中。
• 该组广告语需包含至少一次该词根：无稽之谈。
• 内容网络广告系列应至少3个否定关键字：如前所述，根本就不应该投放内容网络

总之，如果真有所谓“黄金账户”的话，那一定是所有关键字都和目标内容高度相关，能给访客和广告主带来最大收益的那种账户。

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