Google AdWords广告中心 » AdWords技巧 http://www.adwords8.net Google AdWords广告技巧，工具，论坛，使用指南===QQ群：52211076 Sat, 10 Jul 2010 05:21:17 +0000 http://wordpress.org/?v=2.8 en hourly 1 AdWords正在测试相关广告(Related Ads) http://www.adwords8.net/adwords%e6%ad%a3%e5%9c%a8%e6%b5%8b%e8%af%95%e7%9b%b8%e5%85%b3%e5%b9%bf%e5%91%8arelated-ads http://www.adwords8.net/adwords%e6%ad%a3%e5%9c%a8%e6%b5%8b%e8%af%95%e7%9b%b8%e5%85%b3%e5%b9%bf%e5%91%8arelated-ads#comments Sat, 10 Jul 2010 05:20:27 +0000 AdWords专家 http://www.adwords8.net/adwords%e6%ad%a3%e5%9c%a8%e6%b5%8b%e8%af%95%e7%9b%b8%e5%85%b3%e5%b9%bf%e5%91%8arelated-ads AdWords是Google的最核心业务，所以Google持续地在对AdWords进行改进。最近AdWords又在Google英文搜索推出了“相关广告”。下图是在Google.com 搜索 facial at home 时出现相关广告的情形：

adwords-related-ads

注意图片的右边，上面是正常的投放在 “facial at home” 词的AdWords广告，下面却是是 "”Related to facial mask”这个词的相关广告。

Google对此是这样解释的：

我们最近在英文Google搜索结果页开启了“相关广告”功能，展示和用户搜索词高度相关词的广告。广告主投放广告的时候，将关键词的匹配选项设置为“广泛匹配”，就有可能会在相关广告中展示。

你是如何看待“相关广告”的呢？你的广告在“相关广告”中出现过吗？期待您的观点。

乱点鸳鸯谱

]]> http://www.adwords8.net/adwords%e6%ad%a3%e5%9c%a8%e6%b5%8b%e8%af%95%e7%9b%b8%e5%85%b3%e5%b9%bf%e5%91%8arelated-ads/feed 0 在AdWords广告中设置 SiteLink (附加链接) http://www.adwords8.net/%e5%9c%a8adwords%e5%b9%bf%e5%91%8a%e4%b8%ad%e8%ae%be%e7%bd%ae-sitelink-%e9%99%84%e5%8a%a0%e9%93%be%e6%8e%a5 http://www.adwords8.net/%e5%9c%a8adwords%e5%b9%bf%e5%91%8a%e4%b8%ad%e8%ae%be%e7%bd%ae-sitelink-%e9%99%84%e5%8a%a0%e9%93%be%e6%8e%a5#comments Wed, 07 Jul 2010 04:49:11 +0000 AdWords专家 http://www.adwords8.net/%e5%9c%a8adwords%e5%b9%bf%e5%91%8a%e4%b8%ad%e8%ae%be%e7%bd%ae-sitelink-%e9%99%84%e5%8a%a0%e9%93%be%e6%8e%a5 什么是SiteLink

 

AdWords新近推出了SiteLink（附件链接），可以广告主在广告中添加一些相关的链接，让用户更多选择，提高转化率。

下图就是搜索“京东”时，京东广告上的SiteLink。

adwords-sitelink

SiteLink非常醒目，并且能同时给用户提供多个链接，能极大提高转化率。

SiteLink只给排名第一的广告显示，并且质量得分必须是9以上。

设置SiteLink

 

如何设置SiteLink呢？在广告系列的“设置”界面中就可以完成。

打开广告系列的设置界面，“广告附加信息”=>“广告附加链接”,点击后面的“修改”链接，就可以添加了。

adwords-sitelink-setting

一个广告，最多可以设置10个SiteLink。

adwords-sitelink-10

乱点鸳鸯谱

]]> http://www.adwords8.net/%e5%9c%a8adwords%e5%b9%bf%e5%91%8a%e4%b8%ad%e8%ae%be%e7%bd%ae-sitelink-%e9%99%84%e5%8a%a0%e9%93%be%e6%8e%a5/feed 0 长颈叔叔：AdWords 质量得分和排名、价格的关系之我见 http://www.adwords8.net/%e9%95%bf%e9%a2%88%e5%8f%94%e5%8f%94%ef%bc%9a%e8%b4%a8%e9%87%8f%e5%be%97%e5%88%86%e5%92%8c%e6%8e%92%e5%90%8d%e3%80%81%e4%bb%b7%e6%a0%bc%e7%9a%84%e5%85%b3%e7%b3%bb%e4%b9%8b%e6%88%91%e8%a7%81 http://www.adwords8.net/%e9%95%bf%e9%a2%88%e5%8f%94%e5%8f%94%ef%bc%9a%e8%b4%a8%e9%87%8f%e5%be%97%e5%88%86%e5%92%8c%e6%8e%92%e5%90%8d%e3%80%81%e4%bb%b7%e6%a0%bc%e7%9a%84%e5%85%b3%e7%b3%bb%e4%b9%8b%e6%88%91%e8%a7%81#comments Tue, 13 Oct 2009 07:51:12 +0000 AdWords专家 http://www.adwords8.net/%e9%95%bf%e9%a2%88%e5%8f%94%e5%8f%94%ef%bc%9a%e8%b4%a8%e9%87%8f%e5%be%97%e5%88%86%e5%92%8c%e6%8e%92%e5%90%8d%e3%80%81%e4%bb%b7%e6%a0%bc%e7%9a%84%e5%85%b3%e7%b3%bb%e4%b9%8b%e6%88%91%e8%a7%81 注意：本帖原作者是长颈叔叔，转载请注明版权。

之前从不同的渠道，包括Google本身得到的消息是，AdWords广告排名和质量得分的关系比较明显，从自己的经验来看，似乎也是如此，比如质量得分降到1的话，要$10才能启动广告，我个人觉得，QS=1应该是一个特殊性质的Quality Score，用来惩罚GG认为质量不佳的广告，或者用另一专用名词代理：Google Slap.

而当AdWords 广告QS在3 ~ 4之前徘徊的时候，似乎也明显感觉到广告的首页成本会比QS在5 ~ 7之间会高很多。

正因为如此很多人的QS达到5 或7之后，都在尽量的争取把QS提升到10，当然这也包括我。

不过今天偶然发现某个AdWords广告组里有几个非常接近的关键字，QS分别在10 和7之间，但这两者之间的差异几乎可以被忽略（包括点击费用和排名）。

Keywords Performance

如果大家觉得样本太少，我找了另外一组关键字，将时间延长到7天，展示约22W次，点击近1W次应该比较有说服力了。

Keywords Performance

虽然我们目前还无法得出什么结论，但至于我们下次看到我们的关键字的质量得分已经是7的时候，就不需要再费尽心思去想如何把它提高到10了。

不过，虽然QS=7和QS=10之间的差异并不是太在，但QS=7 和QS=3之间还是有满大的差异的。

写完本贴，我又翻了一下AdWords的帮助文档，发现下面这一条:

请注意，质量得分详情与我们在计算广告排名或每次点击费用 (CPC) 时使用的数字质量系数不同。 质量得分详情评级不会改变质量得分的计算或考虑方式。

看完了差点直接骂脏话，然后继续看AdWords的帮助文档，下面是Google对质量得分的描述：

每当关键字与搜索查询相符时（换句话说，就是每当您的关键字有可能会触发广告展示时），我们就会计算出一个质量得分。质量得分具有几种不同的用途，包括：

  • 影响关键字的实际每次点击费用
  • 估算您在帐户中看到的首页出价
  • 决定关键字在用户输入搜索查询时是否可以参与广告竞价
  • 影响广告评级

一般来说，质量得分越高，广告费用就越低，而广告排名就越高。

有人知道Google在说什么吗？

相关文章

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AdWords新界面

新界面除了增加很多功能外，还和很多其他Google应用，如Gmail, Google Calendar一样，增加了快捷键；可以更加方便的使用AdWords。下面是快捷键列表：

全局导航

下面的这些快捷键，只能在“广告系列”界面下使用。

广告系列

g,o（表示先按g，再按o，下同）：转到“所有在线广告系列”标签页。

g,c：转到“广告系列”标签页。c –> campaign

g, r：转到“广告组”标签页。

g, k：转到“关键字”标签页。

g, n：转到“投放网络”标签页。

g, a：转到“显示”标签页。

g, s：转到“设置”标签页。

表格导航

下面的这些快捷键，只能在“广告系列”界面下的表格中使用，比如广告系列列表，广告组列表，关键字列表，广告变体列表，。

j/k：上一行/下一行

x: 选中当前行

e: 编辑

p: 暂停（广告系列，广告组，广告变体，关键字）

n: 启用（广告系列，广告组，广告变体，关键字）

d: 删除

l: 下载

编辑广告组和关键字

在表格中编辑关键字

e: 编辑选中的行

Ctrl + 箭头：在可编辑项中移动

Ctrl + s: 保存修改

ESC: 取消编辑状态

——————

记住这些快捷键，能更方便快捷的使用AdWords。

乱点鸳鸯谱

]]> http://www.adwords8.net/adwords%e6%96%b0%e7%95%8c%e9%9d%a2%e7%9a%84%e5%bf%ab%e6%8d%b7%e9%94%ae/feed 5 远离AdWords陷阱 http://www.adwords8.net/%e8%bf%9c%e7%a6%bbadwords%e9%99%b7%e9%98%b1 http://www.adwords8.net/%e8%bf%9c%e7%a6%bbadwords%e9%99%b7%e9%98%b1#comments Thu, 26 Mar 2009 07:24:07 +0000 AdWords专家 http://www.adwords8.net/%e8%bf%9c%e7%a6%bbadwords%e9%99%b7%e9%98%b1 是不是已经在AdWords中投入了一堆钱，却亏得一塌糊涂？即使已经按照Google官方的健康帐号标准或优质账户结构来构建自己的账户，绞尽脑汁，还是难以盈利。知道这是为什么吗？因为Google是一个商业公司，虽然他们的口号是“不作恶”，但还是在AdWords中设置了重重陷阱，让用户花了一些无用的钱。

这儿给你介绍几招，让你识破AdWords的陷阱，更好的利用关键字广告这个工具，为自己带来收益。

1. 关闭“内容网络”

啥是“内容网络”？就是非Google官方的第三方小网站群。在中文内容网络，据本人乐观估计，80%的网站都是纯粹为内容网络（adsense）而生的垃圾站；不乐观估计这个比例有95%；这些垃圾站，站长的目的就是用它来做Google内容网络赚钱，没有原创内容，对用户也不友好，但很会讨好Google，通过各种SEO诡计甚至虚假点击的方式来诈骗广告主的钱财。所以，放弃内容网络，是节约经费，提高投资回报率的必由之路。

而AdWords，每新建一个广告系列，默认都是在内容网络中投放广告的。从此可见Google的阴险。

怎么关闭内容网络呢？很简单，按照下面的步骤：

1. 登录 AdWords 帐户。

2. 选中要修改的广告系列旁的框。

3. 点击修改设置按钮。

4. 找到网络和出价。 取消选中内容网络复选框。

关闭内容网络和搜索网络

2. 关闭“搜索合作伙伴”

“搜索合作伙伴”网络和内容网络是一丘之貉，不过长相稍微好看一点。国内Google已知的谷歌搜索合作伙伴有：搜搜, 58.com, 天涯，265等。都是些低端网民活跃的地方，回报率不高，远离为妙。

关闭搜索网络的步骤：

1. 登录 AdWords 帐户。

2. 选中要修改的广告系列旁的框。

3. 点击修改设置按钮。

4. 找到网络和出价。 取消选中搜索合作伙伴复选框。

3. 精准选择关键字，使用最少的关键字

很多广告主，都喜欢将和自己业务相关的所有关键字一股脑加到广告组中，然后就啥也不做，开始期盼AdWords能带来大批客户。最后的结果一般都不如人意，客户是来了一堆，但有效客户并不多。并且时间稍长，关键字的首页展示最低出价越来越高，广告费也不断上升。于是开始埋怨AdWords效果不佳。

其实，如果对自己业务进行分析，或是对前期添加的很多关键字效果进行分析，然后找到最有效的关键字–一般不超过10个后，针对性的对这些关键字进行特殊优化，投资回报率一定会比使用一群关键字效果好。当然了，如何分析并找出有效关键字，以及优化关键字，都是一门学问，本人将在以后的文章中进行讲述。

一个广告组中使用太多关键字的缺点：

  • 降低关键字质量得分。由于广告变体和目标页的特性，不可能对所有关键字都进行优化；所以，在一个广告组中使用很多关键字，会导致一些关键字质量得分低；进一步的，会影响整个账户质量，导致恶性循环，降低整个账户中所有关键字质量得分。结果就是广告费用越来越高，效果却越来越差。
  • 不便于跟踪和通缉关键字效果。
  • 增加管理难度。

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4. 对关键字，使用“精确匹配”或“词组匹配”，不使用“广泛匹配”

AdWords中，对关键字提供了三种匹配方式：广泛匹配、词组匹配和精确匹配。这里是Google官方的详尽说明。三种匹配方式的含义如下：

假设关键字是 主机空间

  • 广泛匹配：只要用户的搜索中包含关键字，顺序不限，广告就会展示；用户搜索“虚拟主机 空间”“网络空间 主机”，广告都会获得展示。
  • 词组匹配：用户搜索中包含关键字的完整组合时，广告才会展示；用户搜索“买主机空间”和“虚拟主机空间”，广告都会展示；但搜索“空间主机”、“主机好空间”，并不会触发广告。
  • 精确匹配：只有当用户搜索和关键字完全一致时，广告才会展示。

广泛匹配会带来一些不需要的流量，浪费广告费，也不利于提高关键字排名和质量得分。因此，在做好关键字分析挖掘工作后，需要使用词组匹配和精确匹配。

但Google为了多收广告费，默认的匹配方式是广泛匹配。所以，添加关键字的时候，需要多做一些工作，来实现词组匹配或精确匹配。添加关键字时，

  • 将关键字用引号 ” 包围，匹配模式即变为词组匹配。如： “主机空间”
  • 将关键字用中括号 []  包围，匹配模式即变为词组匹配。如： [主机空间]

遵循以上4点，相信AdWords会带给你更多收益的！

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]]> http://www.adwords8.net/%e8%bf%9c%e7%a6%bbadwords%e9%99%b7%e9%98%b1/feed 12 AdWords入门常见问题 http://www.adwords8.net/adwords%e5%85%a5%e9%97%a8%e5%b8%b8%e8%a7%81%e9%97%ae%e9%a2%98 http://www.adwords8.net/adwords%e5%85%a5%e9%97%a8%e5%b8%b8%e8%a7%81%e9%97%ae%e9%a2%98#comments Mon, 19 Jan 2009 03:05:52 +0000 AdWords专家 http://www.adwords8.net/adwords%e5%85%a5%e9%97%a8%e5%b8%b8%e8%a7%81%e9%97%ae%e9%a2%98 faq

经常有一些Google AdWords新手，和笔者交流AdWords；为方便广大AdWords用户，在这儿整理了一些新手经常遇到的问题。本列表会经常更新，请定期访问。

  • AdWords是啥？
    AdWords是Google的搜索引擎广告。可以通过AdWords，在Google搜索引擎和他的合作伙伴网站投放广告。

  • AdWords有客服电话吗？
    400-810-9010

  • 怎样开通AdWords帐号？
    三种方法：

    1. 去AdWords官方网站开通，适合入门级用户。
      官方网站网址：http://adwords.google.com。
      优点：没有附加费用
      缺点：要自己熟悉和配置AdWords账户。

    2. 找授权代理商开通，适合财大气粗的大公司。
      这儿是AdWords在中国的正式授权代理商名录：http://www.google.cn/intl/zh-CN/adwords/reseller.html 。
      优点：代理商会教你一些配置AdWords的方法。
      缺点：代理商会额外收你广告费用20%的服务费；并且，在中国现在的环境下，这些代理商都很黑，为了多赚你的服务器，会变着法子让你花钱。

    3. 去淘宝购买帐号，适合有丰富经验和社会阅历的AdWords用户。
      淘宝有很多AdWords帐号卖家，会以8折或更低的价格出售帐号。网址：
      http://search1.taobao.com/browse/0/n-g,mfsho33smrzq——-2——-b–40–commend-0-all-0.htm?at_topsearch=1
      优点：价格便宜。
      缺点：淘宝鱼龙混杂，良莠不齐，正直的卖家没有几个，在淘宝买帐号，非常容易上当受骗。有这几种常见骗术：

      • 出售黑卡账户。很多不良商家出售偷来的信用卡充值的账户，看似便宜，但法律风险极大。一定不能购买货币是美元的帐号！
      • 盗用已经出售的帐号。有些不良商家，帐号出售以后，仍通过经理账户来查看，窃取用户广告新，甚至在已售帐号中添加投放自己的广告。所以，购买帐号后，一定要关闭关联经理账户，修改密码和修改账户email密码。

  • 添加广告了，怎么在Google搜索看不到？
    请做以下检查：

    • 账户充值了吗？还有余额吗？
    • 广告当天的消费，是不是已经超过了广告系列每日预算？
    • 广告是刚刚添加吗？Google需要人工审核你的广告，一般需要1-2个工作日时间。
    • 关键字或广告是不是被拒登了？

  • 去哪儿学习AdWords相关知识？
    这儿有AdWords的相关文档：http://www.adwords8.net/docs
    这儿是AdWords国内组专业的论坛：http://www.adwords8.net/bbs

  • 一个关键字，我出了很高的价格，广告排名怎么还是上不去？
    AdWords和百度不一样，不是单纯根据关键字出价来决定排名的，而是从多方面因素，比如你的网站和关键字匹配程度，等来决定广告排名的，官方称之为质量得分。所以，想要获得高排名，不但要提高出价，还应该优化广告语和网站来更加匹配关键字。这儿有两篇关于如何提高质量得分的文章，可以参考一下：
    提高adwords质量得分的10个技巧(上)
    提高adwords质量得分的10个技巧(下)

  • 我的帐号花钱如流水，怎样省钱？
    有几个小技巧可以立竿见影：

欢迎读者朋友们提建议，让这篇文章更加完善。

乱点鸳鸯谱

]]> http://www.adwords8.net/adwords%e5%85%a5%e9%97%a8%e5%b8%b8%e8%a7%81%e9%97%ae%e9%a2%98/feed 0 AdWords黄金账户，真的有用吗？ http://www.adwords8.net/adwords%e9%bb%84%e9%87%91%e8%b4%a6%e6%88%b7%ef%bc%8c%e7%9c%9f%e7%9a%84%e6%9c%89%e7%94%a8%e5%90%97%ef%bc%9f http://www.adwords8.net/adwords%e9%bb%84%e9%87%91%e8%b4%a6%e6%88%b7%ef%bc%8c%e7%9c%9f%e7%9a%84%e6%9c%89%e7%94%a8%e5%90%97%ef%bc%9f#comments Thu, 15 Jan 2009 08:10:18 +0000 AdWords专家 http://www.adwords8.net/adwords%e9%bb%84%e9%87%91%e8%b4%a6%e6%88%b7%ef%bc%8c%e7%9c%9f%e7%9a%84%e6%9c%89%e7%94%a8%e5%90%97%ef%bc%9f golden-account

最近，网上流传一个据说是Google中国官方传出的说法：AdWords黄金账户。即Adwords账户按照某种所谓“黄金账户”法则组织，就能获取最高的账户质量。该法则流传很广，有鼻子有眼睛，看起来很吸引人。具体法则如下：

  • 每个帐户不低于2个广告系列
  • 内容网络和搜索网络分开，建议预算分成1：4
  • 每个帐户不少于50个有效关键字
  • 按关键字类别建立多个广告组，广告组标题需体现主题
  • 建议至少5个广告组
  • 每个广告组关键字在5-15个之间
  • 每个广告组至少两套合乎主题的广告语
  • 不同的广告组需链接到相应产品的页面
  • 如果是英文广告，目标网页必须是英文的
  • 非内容网络点击率0.1%以下的关键字须删除
  • 无效关键字不应超过关键字总量的20%
  • 每个广告组所有关键字应共享同一词根
  • 该组广告语需包含至少一次该词根
  • 内容网络广告系列应至少3个否定关键字

从笔者多年的Adwords经验，该黄金账户法则中有几条是对提高账户质量有效的法则，但总体是在搞玄学，是Google中国忽悠广大代理商和Adwords使用者的话术，对提高账户质量和关键字质量得分，没有多大用处。

提高AdWords账户质量，根本是靠提高3点：

  • 选择匹配业务的关键字，广告和关键字相关；并且广告能吸引，获取高点击率。
  • 提高关键字和目标网址的相关性
  • 提高目标网址的质量

这3点现在看来有点虚，可执行度不高；我会在以后的文章中一一展开，详细描述如何提高这3点。

下面，先来一一批判黄金账户法则：

  • 每个帐户不低于2个广告系列：对账户质量无任何影响。笔者有一个客户账户，只有一个广告系列，一个广告组，一个关键字，关键字质量得分依然为10。
  • 内容网络和搜索网络分开，建议预算分成1：4：Google中国的广告词啊。在中国现在的网络环境下，垃圾站和AdSense作弊泛滥，估计有80%的内容网络流量，都由不法网站产生，不能带来有效访客。投放内容网络，等于把钱向水里扔；是给广大垃圾站工作者、作弊站长和Google中国的收入做贡献。
  • 每个帐户不少于50个有效关键字：和账户质量无任何关系。
  • 按关键字类别建立多个广告组，广告组标题需体现主题：有用，这也是任何一个AdWords账户的必须要求。AdWords账户中，同一个广告系列中的广告组，关键字和广告，最好是同一相关主题的；同一广告组中的关键字，应该高度相关。
  • 建议至少5个广告组：和账户质量没有任何关系。
  • 每个广告组关键字在5-15个之间：和账户质量没有任何关系。
  • 每个广告组至少两套合乎主题的广告语：有用，但作用在于找出最吸引人（点击率和转化率最高）的广告。
  • 不同的广告组需链接到相应产品的页面：这是AdWords账户的基本原则。
  • 如果是英文广告，目标网页必须是英文的：也是AdWords账户的基本原则。
  • 非内容网络点击率0.1%以下的关键字须删除：有用；我的标准比他高一点，点击率 1% 以下的广告，全部删除。
  • 无效关键字不应超过关键字总量的20%：有用，但我的标准也比他高，账户中不能有任何无效关键字；当然了，现在AdWords取消了“无效关键字”这个概念，咱们的标准也应该换成“不在首页展示的关键字”。
  • 每个广告组所有关键字应共享同一词根：无稽之谈，高度相关即可，不必是同一词根。比如“笔记本”和“便携机”，不是同一词根，但仍然高度相关，可以放到同一广告组中。
  • 该组广告语需包含至少一次该词根：无稽之谈。
  • 内容网络广告系列应至少3个否定关键字：如前所述，根本就不应该投放内容网络

总之，如果真有所谓“黄金账户”的话，那一定是所有关键字都和目标内容高度相关，能给访客和广告主带来最大收益的那种账户。

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]]> http://www.adwords8.net/adwords%e9%bb%84%e9%87%91%e8%b4%a6%e6%88%b7%ef%bc%8c%e7%9c%9f%e7%9a%84%e6%9c%89%e7%94%a8%e5%90%97%ef%bc%9f/feed 10 在Adwords广告中使用特殊字符 http://www.adwords8.net/%e5%9c%a8adwords%e5%b9%bf%e5%91%8a%e4%b8%ad%e4%bd%bf%e7%94%a8%e7%89%b9%e6%ae%8a%e5%ad%97%e7%ac%a6 http://www.adwords8.net/%e5%9c%a8adwords%e5%b9%bf%e5%91%8a%e4%b8%ad%e4%bd%bf%e7%94%a8%e7%89%b9%e6%ae%8a%e5%ad%97%e7%ac%a6#comments Wed, 14 Jan 2009 00:34:15 +0000 AdWords专家 http://www.adwords8.net/%e5%9c%a8adwords%e5%b9%bf%e5%91%8a%e4%b8%ad%e4%bd%bf%e7%94%a8%e7%89%b9%e6%ae%8a%e5%ad%97%e7%ac%a6 先来看个广告截图吧：

特殊字符的广告

这是用本站的广告预览工具，预览在美国搜索"Books"的广告；仔细看，注意到截图中红框部分有啥与众不同吗？对，该广告标题中用了一个注册商标标记®，很吸引人吧。该广告虽然排位第三，但有了这个很与众不同的字符，一下跃然而出，非常引人注目，点击率应该和排第二广告的不相上下。

想不想也在你的广告中加入特殊字符呢，吸引眼球，获取更多的点击呢？

其实很简单，利用小数字键盘就可以轻松完成。创建广告时，按住ALT键，在小数字键盘上依次输入数字 0174，再松开ALT键，注册商标的标记®就出现了。

用同样的方法，还可以输入很多其他特殊字符：

€  ALT + 0128
™ ALT + 0153
©  ALT + 0169
×  ALT + 0215
÷ ALT + 0247
± ALT + 0177
¼ ALT + 0188
½ ALT + 0189
¾ ALT + 0190
‰ ALT + 0137

更多的特殊字符，自己去探索吧：把从0128到0255都试一次！

乱点鸳鸯谱

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昨天，和大家讲了提高adwords质量得分的4个关于adwords帐号系列的小技巧，今天继续讲6个和目标网页(Landing Page)有关的小技巧。

1) 外连接和SEO

我们曾对一个转化率高，量也很大的关键字，在他的LP页面，加了一些外连接。在接下来的几个月，不仅仅他的质量得分提高了，连SEO排名也上去了不少。

2) 嵌入关键字

在你的每一个目标网页中，在网页的文字中能够体现你的关键字。

3) 测试目标网页

利用google提供的工具测试你的不同的目标网页的转化率，这是个很复杂的话题，有兴趣的，可以参看google的文章：实现良好转换的六个步骤

4) HTML标签

每个页面中，在<title>和<metaname=”keyword”>标签中，加入你的关键字。

5) 基本的站点页面

尽管站点有隐私保护条例，但它并没有被链接在导航栏，我们把隐私保护条例放在

和about us页面相同的位置

6) 确信Google认为你是相关的

利用google的关键字工具，确认你的目标网页，和你的关键字是相关的。

以上十点就是质量得分的十个小技巧，如果你已经都知道了，那么恭喜你，你的质量得分一般至少都是8分，如果有些技巧你还不知道，请马上对你的关键字应用这些技巧。还有很多和质量得分相关的其他因素，不管是公开的还是非公开的，但是上面的这10个因素是最基本的。

提升质量得分，优化Adwords广告系列都是绝对必需的，竞争越来越激烈，如果你想在提高销售的同时，减少投入，赶紧行动吧，开足马力，全速冲刺，下一个博尔特就是你！

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根据google的定义，质量得分（以下简称为qs）是衡量广告质量和相关性的根本，并决定了google搜索网络和内容网络的最小竞价。它由关键字CTR，广告文本相关性，关键字和LP所决定。QS影响关键字每次点击的最小费用，搜索结果中的广告位置，也影响是否你的广告会被展示。

影响QS的这些基本要素，对于其他顶级PPC网络(Yahoo Search Marketing和MSN Adcenter)也一样至关重要。还有许多其它因素，然而这些要素的透明度最高。好，我们开始切磋如何提高google广告的质量得分。

Google几乎和Yahoo同时发布了显示关键字质量得分的功能。在我们的adwords帐号，我们可以查看某个关键字的质量得分是好极了，还可以，还是差。这样的信息当然不够充足，但是，如果，你的质量得分是差，你就理解了，为何你的广告竞价是8元/次。在2008年的下半年，Google又修改了关键字的功能，不再是简单的好极了，还可以和差三种状态，而是把具体的质量得分显示给用户，质量得分从1-10。1-4分就是差，5-7分是还可以，8-10分是好极了，并且，广告竞价的策略也有所修改，质量得分为差的广告，你也可以出很低的竞价，只是，他们被排上首页的概率很低。

不论google怎么修改策略，质量得分，永远都是至关重要的。接下来，谈谈提高广告帐号质量得分的一些技巧。我以为这些技巧大家都会，因为很简单，可是，我发现，我错了，特别是前两天，看到一个同行的广告，看到他大把广告的质量得分才5分的时候，我很后悔，没有早点让他知道，白白浪费了很多广告费用，省下那些钱，他可以多请我去好几次夜总会了。
1)    把关键字分为多个广告组，每个广告组的关键字相关性比较高，不要把你想到的关键字都合在一组
比如：你为旅游公司作广告，你想破乳头，得到了这些词：机票，旅游，小吃，住宿，等等。
很显然，和机票相关的关键字可以作为一组，和地方小吃相关的又可以作为一组。

2)    给每个广告组创建相关性高的广告文本。
比如：你以小吃作为广告，那么广告的相关文本，最好要有小吃两个字，因为这样在google的搜索结果，可以突出显示，而且，在计算质量得分的时候，相关性高比较有优势。

3)    巧用广告变体，同一时刻，至少要有两个广告在轮放。
Google允许你为每个广告组投放多个广告，由于互联网的很多行为都不可预测，有的时候，做一个小小的修改，都会导致你的广告的CTR大大提升。但是，有一点要注意，在广告系列摘要->修改广告系列设置里面，有一个日程管理和广告投放，你必须选择轮流：更均匀地展示广告。当你有A和B两个广告文本，投放了一个礼拜，你可以查看A和B的CTR，如果发现，A的CTR远大于B，那么，你就可以保留A，同时，对B进行修改，希望B可以打败A，如此反复下去。

4)    尝试匹配选项
关键字有三种匹配方式：广泛匹配，词组匹配，精确匹配
如果你想做某个词的广告，你也可以分别试试广泛匹配，词组匹配和精确匹配，选择质量得分最高的匹配方式，开始投放你的广告。在大部分情况下，精确匹配的质量得分是最高的。

上述4个技巧是针对广告系列的，明天再讲6个目标页面的元素对广告质量得分的影响。

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