这儿给你介绍几招，让你识破AdWords的陷阱，更好的利用关键字广告这个工具，为自己带来收益。

1. 关闭“内容网络”

啥是“内容网络”？就是非Google官方的第三方小网站群。在中文内容网络，据本人乐观估计，80%的网站都是纯粹为内容网络（adsense）而生的垃圾站；不乐观估计这个比例有95%；这些垃圾站，站长的目的就是用它来做Google内容网络赚钱，没有原创内容，对用户也不友好，但很会讨好Google，通过各种SEO诡计甚至虚假点击的方式来诈骗广告主的钱财。所以，放弃内容网络，是节约经费，提高投资回报率的必由之路。

而AdWords，每新建一个广告系列，默认都是在内容网络中投放广告的。从此可见Google的阴险。

怎么关闭内容网络呢？很简单，按照下面的步骤：

1. 登录 AdWords 帐户。

2. 选中要修改的广告系列旁的框。

3. 点击修改设置按钮。

4. 找到网络和出价。 取消选中内容网络复选框。

2. 关闭“搜索合作伙伴”

“搜索合作伙伴”网络和内容网络是一丘之貉，不过长相稍微好看一点。国内Google已知的谷歌搜索合作伙伴有：搜搜, 58.com, 天涯，265等。都是些低端网民活跃的地方，回报率不高，远离为妙。

关闭搜索网络的步骤：

1. 登录 AdWords 帐户。

2. 选中要修改的广告系列旁的框。

3. 点击修改设置按钮。

4. 找到网络和出价。 取消选中搜索合作伙伴复选框。

3. 精准选择关键字，使用最少的关键字

很多广告主，都喜欢将和自己业务相关的所有关键字一股脑加到广告组中，然后就啥也不做，开始期盼AdWords能带来大批客户。最后的结果一般都不如人意，客户是来了一堆，但有效客户并不多。并且时间稍长，关键字的首页展示最低出价越来越高，广告费也不断上升。于是开始埋怨AdWords效果不佳。

其实，如果对自己业务进行分析，或是对前期添加的很多关键字效果进行分析，然后找到最有效的关键字–一般不超过10个后，针对性的对这些关键字进行特殊优化，投资回报率一定会比使用一群关键字效果好。当然了，如何分析并找出有效关键字，以及优化关键字，都是一门学问，本人将在以后的文章中进行讲述。

一个广告组中使用太多关键字的缺点：

• 降低关键字质量得分。由于广告变体和目标页的特性，不可能对所有关键字都进行优化；所以，在一个广告组中使用很多关键字，会导致一些关键字质量得分低；进一步的，会影响整个账户质量，导致恶性循环，降低整个账户中所有关键字质量得分。结果就是广告费用越来越高，效果却越来越差。
• 不便于跟踪和通缉关键字效果。
• 增加管理难度。

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4. 对关键字，使用“精确匹配”或“词组匹配”，不使用“广泛匹配”

AdWords中，对关键字提供了三种匹配方式：广泛匹配、词组匹配和精确匹配。这里是Google官方的详尽说明。三种匹配方式的含义如下：

假设关键字是 主机空间

• 广泛匹配：只要用户的搜索中包含关键字，顺序不限，广告就会展示；用户搜索“虚拟主机 空间”“网络空间 主机”，广告都会获得展示。
• 词组匹配：用户搜索中包含关键字的完整组合时，广告才会展示；用户搜索“买主机空间”和“虚拟主机空间”，广告都会展示；但搜索“空间主机”、“主机好空间”，并不会触发广告。
• 精确匹配：只有当用户搜索和关键字完全一致时，广告才会展示。

广泛匹配会带来一些不需要的流量，浪费广告费，也不利于提高关键字排名和质量得分。因此，在做好关键字分析挖掘工作后，需要使用词组匹配和精确匹配。

但Google为了多收广告费，默认的匹配方式是广泛匹配。所以，添加关键字的时候，需要多做一些工作，来实现词组匹配或精确匹配。添加关键字时，

• 将关键字用引号 ” 包围，匹配模式即变为词组匹配。如： “主机空间”
• 将关键字用中括号 []  包围，匹配模式即变为词组匹配。如： [主机空间]

遵循以上4点，相信AdWords会带给你更多收益的！

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• AdWords黄金账户，真的有用吗？ (2009-01-15)

最近，网上流传一个据说是Google中国官方传出的说法：AdWords黄金账户。即Adwords账户按照某种所谓“黄金账户”法则组织，就能获取最高的账户质量。该法则流传很广，有鼻子有眼睛，看起来很吸引人。具体法则如下：

• 每个帐户不低于2个广告系列
• 内容网络和搜索网络分开，建议预算分成1：4
• 每个帐户不少于50个有效关键字
• 按关键字类别建立多个广告组，广告组标题需体现主题
• 建议至少5个广告组
• 每个广告组关键字在5-15个之间
• 每个广告组至少两套合乎主题的广告语
• 不同的广告组需链接到相应产品的页面
• 如果是英文广告，目标网页必须是英文的
• 非内容网络点击率0.1%以下的关键字须删除
• 无效关键字不应超过关键字总量的20%
• 每个广告组所有关键字应共享同一词根
• 该组广告语需包含至少一次该词根
• 内容网络广告系列应至少3个否定关键字

从笔者多年的Adwords经验，该黄金账户法则中有几条是对提高账户质量有效的法则，但总体是在搞玄学，是Google中国忽悠广大代理商和Adwords使用者的话术，对提高账户质量和关键字质量得分，没有多大用处。

提高AdWords账户质量，根本是靠提高3点：

• 选择匹配业务的关键字，广告和关键字相关；并且广告能吸引，获取高点击率。
• 提高关键字和目标网址的相关性
• 提高目标网址的质量

这3点现在看来有点虚，可执行度不高；我会在以后的文章中一一展开，详细描述如何提高这3点。

下面，先来一一批判黄金账户法则：

• 每个帐户不低于2个广告系列：对账户质量无任何影响。笔者有一个客户账户，只有一个广告系列，一个广告组，一个关键字，关键字质量得分依然为10。
• 内容网络和搜索网络分开，建议预算分成1：4：Google中国的广告词啊。在中国现在的网络环境下，垃圾站和AdSense作弊泛滥，估计有80%的内容网络流量，都由不法网站产生，不能带来有效访客。投放内容网络，等于把钱向水里扔；是给广大垃圾站工作者、作弊站长和Google中国的收入做贡献。
• 每个帐户不少于50个有效关键字：和账户质量无任何关系。
• 按关键字类别建立多个广告组，广告组标题需体现主题：有用，这也是任何一个AdWords账户的必须要求。AdWords账户中，同一个广告系列中的广告组，关键字和广告，最好是同一相关主题的；同一广告组中的关键字，应该高度相关。
• 建议至少5个广告组：和账户质量没有任何关系。
• 每个广告组关键字在5-15个之间：和账户质量没有任何关系。
• 每个广告组至少两套合乎主题的广告语：有用，但作用在于找出最吸引人（点击率和转化率最高）的广告。
• 不同的广告组需链接到相应产品的页面：这是AdWords账户的基本原则。
• 如果是英文广告，目标网页必须是英文的：也是AdWords账户的基本原则。
• 非内容网络点击率0.1%以下的关键字须删除：有用；我的标准比他高一点，点击率 1% 以下的广告，全部删除。
• 无效关键字不应超过关键字总量的20%：有用，但我的标准也比他高，账户中不能有任何无效关键字；当然了，现在AdWords取消了“无效关键字”这个概念，咱们的标准也应该换成“不在首页展示的关键字”。
• 每个广告组所有关键字应共享同一词根：无稽之谈，高度相关即可，不必是同一词根。比如“笔记本”和“便携机”，不是同一词根，但仍然高度相关，可以放到同一广告组中。
• 该组广告语需包含至少一次该词根：无稽之谈。
• 内容网络广告系列应至少3个否定关键字：如前所述，根本就不应该投放内容网络

总之，如果真有所谓“黄金账户”的话，那一定是所有关键字都和目标内容高度相关，能给访客和广告主带来最大收益的那种账户。

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