Google AdWords广告中心 » 质量得分 http://www.adwords8.net Google AdWords广告技巧，工具，论坛，使用指南===QQ群：52211076 Sat, 10 Jul 2010 05:21:17 +0000 http://wordpress.org/?v=2.8 en hourly 1 长颈叔叔：AdWords 质量得分和排名、价格的关系之我见 http://www.adwords8.net/%e9%95%bf%e9%a2%88%e5%8f%94%e5%8f%94%ef%bc%9a%e8%b4%a8%e9%87%8f%e5%be%97%e5%88%86%e5%92%8c%e6%8e%92%e5%90%8d%e3%80%81%e4%bb%b7%e6%a0%bc%e7%9a%84%e5%85%b3%e7%b3%bb%e4%b9%8b%e6%88%91%e8%a7%81 http://www.adwords8.net/%e9%95%bf%e9%a2%88%e5%8f%94%e5%8f%94%ef%bc%9a%e8%b4%a8%e9%87%8f%e5%be%97%e5%88%86%e5%92%8c%e6%8e%92%e5%90%8d%e3%80%81%e4%bb%b7%e6%a0%bc%e7%9a%84%e5%85%b3%e7%b3%bb%e4%b9%8b%e6%88%91%e8%a7%81#comments Tue, 13 Oct 2009 07:51:12 +0000 AdWords专家 http://www.adwords8.net/%e9%95%bf%e9%a2%88%e5%8f%94%e5%8f%94%ef%bc%9a%e8%b4%a8%e9%87%8f%e5%be%97%e5%88%86%e5%92%8c%e6%8e%92%e5%90%8d%e3%80%81%e4%bb%b7%e6%a0%bc%e7%9a%84%e5%85%b3%e7%b3%bb%e4%b9%8b%e6%88%91%e8%a7%81 注意：本帖原作者是长颈叔叔，转载请注明版权。

之前从不同的渠道，包括Google本身得到的消息是，AdWords广告排名和质量得分的关系比较明显，从自己的经验来看，似乎也是如此，比如质量得分降到1的话，要$10才能启动广告，我个人觉得，QS=1应该是一个特殊性质的Quality Score，用来惩罚GG认为质量不佳的广告，或者用另一专用名词代理：Google Slap.

而当AdWords 广告QS在3 ~ 4之前徘徊的时候，似乎也明显感觉到广告的首页成本会比QS在5 ~ 7之间会高很多。

正因为如此很多人的QS达到5 或7之后，都在尽量的争取把QS提升到10，当然这也包括我。

不过今天偶然发现某个AdWords广告组里有几个非常接近的关键字，QS分别在10 和7之间，但这两者之间的差异几乎可以被忽略（包括点击费用和排名）。

Keywords Performance

如果大家觉得样本太少，我找了另外一组关键字，将时间延长到7天，展示约22W次，点击近1W次应该比较有说服力了。

Keywords Performance

虽然我们目前还无法得出什么结论，但至于我们下次看到我们的关键字的质量得分已经是7的时候，就不需要再费尽心思去想如何把它提高到10了。

不过，虽然QS=7和QS=10之间的差异并不是太在，但QS=7 和QS=3之间还是有满大的差异的。

写完本贴，我又翻了一下AdWords的帮助文档，发现下面这一条:

请注意，质量得分详情与我们在计算广告排名或每次点击费用 (CPC) 时使用的数字质量系数不同。 质量得分详情评级不会改变质量得分的计算或考虑方式。

看完了差点直接骂脏话，然后继续看AdWords的帮助文档，下面是Google对质量得分的描述：

每当关键字与搜索查询相符时（换句话说，就是每当您的关键字有可能会触发广告展示时），我们就会计算出一个质量得分。质量得分具有几种不同的用途，包括：

  • 影响关键字的实际每次点击费用
  • 估算您在帐户中看到的首页出价
  • 决定关键字在用户输入搜索查询时是否可以参与广告竞价
  • 影响广告评级

一般来说，质量得分越高，广告费用就越低，而广告排名就越高。

有人知道Google在说什么吗？

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想不到的是，Google前两天居然开始小范围测试SearchWiki应用到AdWords广告上。下面是一幅截图：

SearchWiki影响AdWords

从图中可以清楚的看到，用户不但可以利用SearchWiki来“删除”自然搜索结果，甚至可以“删除”AdWords广告！Google真是要命不要钱啊，为了讨好用户，居然连广告主都得罪！这般大义凛然，值得百度学习啊。

当然了，用户删除的只是自己的搜索结果，该广告还会在其他用户搜索的时候展示。但是，谁知道Google会不会同样收集AdWords广告的SearchWiki信息呢？如果一个广告，被很多用户删除，Google会不会调整该广告的质量得分呢？

对此，Google的一位发言人是这样说的：

As part of our ongoing commitment to innovation, we are currently running an experiment in which users can customize the ads that appear in the "Sponsored Links" section of the search results page by deleting ad results. This experimental feature is only visible to a small number of users, and we have no news to announce at this time regarding developments in our AdWords product offering.

我们一直在不停创新。该功能即是创新的一部分。我们在很小部分用户中进行测试，让用户可以删除在“赞助商链接”中的广告。现在还不能确定，该功能将如何影响AdWords。

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昨天，和大家讲了提高adwords质量得分的4个关于adwords帐号系列的小技巧，今天继续讲6个和目标网页(Landing Page)有关的小技巧。

1) 外连接和SEO

我们曾对一个转化率高，量也很大的关键字，在他的LP页面，加了一些外连接。在接下来的几个月，不仅仅他的质量得分提高了，连SEO排名也上去了不少。

2) 嵌入关键字

在你的每一个目标网页中，在网页的文字中能够体现你的关键字。

3) 测试目标网页

利用google提供的工具测试你的不同的目标网页的转化率，这是个很复杂的话题，有兴趣的，可以参看google的文章：实现良好转换的六个步骤

4) HTML标签

每个页面中，在<title>和<metaname=”keyword”>标签中，加入你的关键字。

5) 基本的站点页面

尽管站点有隐私保护条例，但它并没有被链接在导航栏，我们把隐私保护条例放在

和about us页面相同的位置

6) 确信Google认为你是相关的

利用google的关键字工具，确认你的目标网页，和你的关键字是相关的。

以上十点就是质量得分的十个小技巧，如果你已经都知道了，那么恭喜你，你的质量得分一般至少都是8分，如果有些技巧你还不知道，请马上对你的关键字应用这些技巧。还有很多和质量得分相关的其他因素，不管是公开的还是非公开的，但是上面的这10个因素是最基本的。

提升质量得分，优化Adwords广告系列都是绝对必需的，竞争越来越激烈，如果你想在提高销售的同时，减少投入，赶紧行动吧，开足马力，全速冲刺，下一个博尔特就是你！

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根据google的定义，质量得分（以下简称为qs）是衡量广告质量和相关性的根本，并决定了google搜索网络和内容网络的最小竞价。它由关键字CTR，广告文本相关性，关键字和LP所决定。QS影响关键字每次点击的最小费用，搜索结果中的广告位置，也影响是否你的广告会被展示。

影响QS的这些基本要素，对于其他顶级PPC网络(Yahoo Search Marketing和MSN Adcenter)也一样至关重要。还有许多其它因素，然而这些要素的透明度最高。好，我们开始切磋如何提高google广告的质量得分。

Google几乎和Yahoo同时发布了显示关键字质量得分的功能。在我们的adwords帐号，我们可以查看某个关键字的质量得分是好极了，还可以，还是差。这样的信息当然不够充足，但是，如果，你的质量得分是差，你就理解了，为何你的广告竞价是8元/次。在2008年的下半年，Google又修改了关键字的功能，不再是简单的好极了，还可以和差三种状态，而是把具体的质量得分显示给用户，质量得分从1-10。1-4分就是差，5-7分是还可以，8-10分是好极了，并且，广告竞价的策略也有所修改，质量得分为差的广告，你也可以出很低的竞价，只是，他们被排上首页的概率很低。

不论google怎么修改策略，质量得分，永远都是至关重要的。接下来，谈谈提高广告帐号质量得分的一些技巧。我以为这些技巧大家都会，因为很简单，可是，我发现，我错了，特别是前两天，看到一个同行的广告，看到他大把广告的质量得分才5分的时候，我很后悔，没有早点让他知道，白白浪费了很多广告费用，省下那些钱，他可以多请我去好几次夜总会了。
1)    把关键字分为多个广告组，每个广告组的关键字相关性比较高，不要把你想到的关键字都合在一组
比如：你为旅游公司作广告，你想破乳头，得到了这些词：机票，旅游，小吃，住宿，等等。
很显然，和机票相关的关键字可以作为一组，和地方小吃相关的又可以作为一组。

2)    给每个广告组创建相关性高的广告文本。
比如：你以小吃作为广告，那么广告的相关文本，最好要有小吃两个字，因为这样在google的搜索结果，可以突出显示，而且，在计算质量得分的时候，相关性高比较有优势。

3)    巧用广告变体，同一时刻，至少要有两个广告在轮放。
Google允许你为每个广告组投放多个广告，由于互联网的很多行为都不可预测，有的时候，做一个小小的修改，都会导致你的广告的CTR大大提升。但是，有一点要注意，在广告系列摘要->修改广告系列设置里面，有一个日程管理和广告投放，你必须选择轮流：更均匀地展示广告。当你有A和B两个广告文本，投放了一个礼拜，你可以查看A和B的CTR，如果发现，A的CTR远大于B，那么，你就可以保留A，同时，对B进行修改，希望B可以打败A，如此反复下去。

4)    尝试匹配选项
关键字有三种匹配方式：广泛匹配，词组匹配，精确匹配
如果你想做某个词的广告，你也可以分别试试广泛匹配，词组匹配和精确匹配，选择质量得分最高的匹配方式，开始投放你的广告。在大部分情况下，精确匹配的质量得分是最高的。

上述4个技巧是针对广告系列的，明天再讲6个目标页面的元素对广告质量得分的影响。

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editor

Adwords Editor的主要功能有：

  • 离线管理Adwords
  • 随时将更改上传到Adwords
  • 添加、修改和删除广告系列、广告组、广告、关键字和展示位置。
  • 快速进行大规模修改
  • 执行高级搜索和评论
  • 为修改添加注释
  • 在不同广告账户、广告系列和广告组之间复制和移动项目
  • 保存账户快照，供备份和共享

7.0版Adwords Editor主要新特性有：

  • 首页出价估算值(First page bid estimates)。帮管理员估算在首页展示广告的估算价格。Google的翻译，居然和我一样烂。如果是我，这个词，会直接翻译成：首页价。
  • 显示关键字质量得分(Quality Score)。广大Adwords Editor使用者已经期盼这个功能N长时间了，这回终于实现了。唉，有时候不得不感叹，Google也是官僚啊。
  • 关键字机会（测试版）(Keyword Opportunities locale)。又是个很烂的名词翻译，可能是为了防止和Adowrds网页版的“关键字工具”冲突，搞了这么个翻译。其实翻译成“关键字拓展”也可以啊。
  • 广告投放地区。现在也可以在Adwords Editor里面修改广告投放地区和语言了。

总的看来，Adwords Editor 7.0版，提供了不少令人期待的功能。这个版本我们也刚刚安装，会在后续的文章中陆续介绍新功能。

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今天是2009年的第一天，让我们一起回首2008，盘点一下Adwords在过去一年的重大改进：

  1. 发布Ad Planner。Google Ad Planner 是一个媒体规划工具，以便广告商能够找到最适合自己业务的网站来投放广告。Ad Planner有如下功能：
    • 确定网站目标受众的信息，如性别、年龄、教育程度和收入水平等。
    • 查找和广告相关的网站
    • 查看网站的访问数据
  2. 提升广告质量。2008年，Adwords修改了质量得分(Quality Score)的广告排位的计算方法，
  3. 推出快速创建Banner广告工具(Display Ad)
  4. 向关键字工具中添加了搜索量数据。该功能帮助广告商在投放广告时更准确估算效果和预算。
     keywodstools
  5. 推出Google Insights，一个和关键字工具类似但更强大的工具。
  6. 提供更详细的广告统计信息。现在可以分别统计来自Google搜索、合作伙伴搜索和内容网络的统计信息
  7. 网站优化工具大改版。
  8. 内容网络改进：用关键词和展示位置共同匹配广告。
  9. 发布基于搜索的关键字工具，一个更强大的关键字挖掘工具。

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